Vor fast drei Wochen hat Steve Jobs während seiner Keynote bei der MacWorld Expo in San Francisco das MacBook Air vorgestellt, das im Moment dünnste Notebook auf dem Markt. Wer seinen Auftritt verfolgt hat, kam in den Genuss der folgenden Werbeeinblendung.
Wie zu sehen ist, wird das Notebook aus einem sog. Manila Folder herausgenommen und präsentiert. Bei zahlreichen Apple-Fans rund um den Erdball war dies Liebe auf den ersten Blick. Aber nicht nur das MacBook Air sondern auch der Manila Folder wurde zum Objekt der Begierde. Mit Gespür für Innovation und Schnelligkeit gewannen der Musiker Jona Bechtolt und die Journalistin Claire L. Evans das Rennen um den Markt und boten eine Woche nach der Keynote einen handgefertigten Manila Folder aus Sitzpolsterbezug auf ihrer Website an. Schon ein paar Tage später lagen so viele Bestellungen aus Europa vor, dass inzwischen ein weltweiter Versand angeboten wird, aber leider auch eine Verspätung der ersten Auslieferungen angekündigt wurde. Dies ist trotzdem ein exzellentes Beispiel für Innovation bzw. für die Blue Ocean Strategie, über die ich demnächst schreiben werde.
P.S.: Der Song zum Ad heißt „New Soul“ und stammt von Yael Naim. 
